Veel zzp’ers maken content op gevoel. Ze schrijven waar ze zelf enthousiast van worden, maar vergeten één belangrijk punt: waar zoekt jouw klant eigenlijk op?
Een zoekwoordenonderzoek helpt je om daar grip op te krijgen. Niet door “zoveel mogelijk keywords te verzamelen”, maar door scherp te kijken waar en hoe jouw ideale klant zoekt. Zo ontdek je waar de echte kansen liggen en bouw je aan een succesvolle online zichtbaarheid voor jouw bedrijf.
In dit artikel laat ik je zien hoe je dit zelf aanpakt én waar ik als Online Marketing Partner voor ondernemers vaak zie dat het misgaat.
Laatste wijziging: 20 maart 2026
Wat is een zoekwoordenonderzoek (en wat is het niet)?
Een zoekwoordenonderzoek helpt je om beter te begrijpen hoe jouw ideale klant zoekt. Je gaat op zoek naar de exacte woorden, zinnen en vragen die worden ingetypt in Google (of andere zoekmachines) om iets op te zoeken. Denk ook na over welke vraag, probleem of behoefte er achter die zoekopdracht zit, want iemand typt niet zomaar iets in Google. Als je dat goed scherp hebt, kun je content maken die daarop aansluit en daarmee maak je het verschil.
Een zoekwoordenonderzoek is dus de basis van je online zichtbaarheid. Het is een vertaling van jouw aanbod naar zoekgedrag.
Je onderzoekt:
- Welke woorden en vragen gebruikt mijn doelgroep?
- Hoe vaak wordt er op bepaalde woorden gezocht?
- En ook hoeveel concurrentie is er op deze zoekwoorden?
Monique’s tip💡:
Het doel is niet enkel “meer verkeer”, maar vooral ook de juiste bezoekers aantrekken. Zorg dus echt dat je vooraf je doelgroep en ideale klant voldoende duidelijk hebt.
➡️ Lees hier verder als je hulp nodig hebt bij jouw online zichtbaarheid en positionering.
Welke fouten maken veel zzp’ers bij een zoekwoordenonderzoek?
Jouw aanbod staat online, je bent tevreden over je website en hebt ondertussen enkele blogs geschreven, maar toch blijft het stil…
Vaak ligt dat niet aan de kwaliteit van je content, maar aan de aansluiting. Als je niet weet waar je klant op zoekt en hoe, en dus ook niet de juiste zoekwoorden gebruikt, dan blijven de aanvragen uit.
En dat zorgt voor onrust en twijfel. Want je doet wel moeite, maar je ziet er weinig resultaat van. Ik ken het, trust me… 💚
Maar goed nieuws: met een goed zoekwoordenonderzoek breng je daar verandering in. Je brengt er structuur in aan, maakt doordachte keuzes en bouwt aan zichtbaarheid die wél klopt. Ook jij kunt dit, zonder dat het direct heel technisch hoeft te worden!
Met een goed zoekwoordenonderzoek:
- Sluit je content beter aan op je doelgroep
- Word je beter gevonden in Google
- Trek je gerichter verkeer aan
- En vergroot je de kans op klanten
Hieronder neem ik je mee in de stappen voor een goed zoekwoordenonderzoek.
Begin niet met tools, maar bij je aanbod
Dit is wat ik het meeste mis zie gaan. Ondernemers beginnen enthousiast met het verbeteren van hun SEO en duiken daarvoor meteen de tools in. Maar zonder duidelijk plan en richting verzuipen ze in een lange lijst met zoekwoorden. Zeker als je niet weet op welke belangrijke plekken binnen je website of blog je ze daarna neerzet.
Wat je jezelf dus beter eerst af kunt vragen, is dit:
- Wat wil je eigenlijk verkopen?
- Welke dienst, welk probleem los je op?
- En voor wie doe je dat?
- Welke vraag gaat daaraan vooraf?
Als dat niet scherp is, heeft een zoekwoordenonderzoek geen zin, want dan trek je misschien niet het juiste verkeer aan. Doe je dit goed, dan kun je deze toepassen voor het aanbod op jouw website, in blogartikelen én voor je socialmediaposts.
Het verzamelen van zoekwoorden (breed denken)
Denk bij elke webpagina of webtekst goed na over wat het doel is en wat je wilt bereiken.
Kies vervolgens heel bewust welke type zoekwoorden je gebruikt:
- informatieve zoekwoorden
- probleemgerichte zoekwoorden
- commerciële zoekwoorden
Maak een brainstorm en denk vanuit je ideale klant. Pak een leeg vel papier en schrijf hier alle woorden op die in je opkomen en met het onderwerp te maken hebben. Ga ook op zoek naar synoniemen (gebruik bijvoorbeeld Synoniemen.net ). Noteer alles zonder te filteren en denk in:
- problemen
- vragen (hoe, waarom, wanneer)
- twijfels
- resultaten
Monique’s tip💡:
De beste zoekwoorden komen meestal niet uit tools, maar veel vaker uit gesprekken die je met jouw klanten of doelgroep voert. Wat zeggen ze, waar lopen ze tegenaan? Hoe formuleren zij het?
Kies voor long-tail zoekwoorden
Algemene zoekwoorden zijn vaak te breed en competitief. Kies daarom voor long-tail zoekwoorden. Dat is een combinatie van meerdere woorden en deze zijn dus veel specifieker en gericht op je doelgroep.
Bijvoorbeeld:
- “hoe doe je een zoekwoordenonderzoek”
- “vindbaarheid verbeteren website zzp”
Bijkomend voordeel:
Als jouw content beter is afgestemd op jouw ideale klant, blijven ze langer op jouw website hangen en/of klikken ze door. Dit vergroot de kans dat Google jouw pagina als waardevol en relevant beoordeelt en daardoor kom je vaak hoger in de zoekresultaten. Zo wordt jouw bedrijf dus beter gevonden in Google!
Nu komen de tools pas in beeld
Gebruik de tools voor het vinden van zoekwoorden als ondersteuning en niet als uitgangspunt. Handige tools hiervoor zijn:
- Ubersuggest
- AnswerThePublic
- Google zoekopdracht of Google Trends
- Keyword Surfer
- en eventueel tools zoals ChatGPT gebruiken ter inspiratie
Check hiermee het zoekvolume en hoe groot de concurrentie is. Ook is het handig om aanvullende zoekwoorden te ontdekken. Genoemde tools zijn voldoende als basis, wil je meer, kijk dan eens naar Ahrefs of SEMrush voor diepgaandere analyses.
Monique’s tip💡:
Als een zoekwoord perfect past bij jouw ideale klant, maar weinig zoekvolume heeft, gebruik het dan toch. Relevantie wint altijd van volume!
Waar plaats je zoekwoorden op je pagina (SEO basis)?
Kies per pagina of blog één hoofdzoekwoord (of combinatie van woorden) = focus keyphrase en 3 tot 5 ondersteunende zoekwoorden.
Verwerk deze vervolgens op de juiste plekken op je webpagina:
- titel (H1)
- tussenkoppen (H2/H3)
- eerste alinea
- meta description
- URL
Zo bouw je logisch op én snapt Google waar je pagina over gaat.
En dan begint het spel pas echt
Een zoekwoordenonderzoek doe je niet 1x en daarna klaar. Dit vraagt om opvolging en bijsturing. Je aanbod verandert, je doelgroep ontwikkelt zich en zoekgedrag verschuift (ook o.a. door de komst van AI). Check dus regelmatig of het nog klopt wat je doet. Je ontdekt dan of zoektermen nog steeds relevant zijn en ziet wat jouw concurrenten doen.
Zelf check ik maandelijks via Google Analytics en Google Search Console de statistieken van onze website.
Dit zijn veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek
Onderstaande fouten zie ik regelmatig bij enthousiaste zzp’ers:
- starten met tools zonder duidelijke strategie
- te brede zoekwoorden kiezen
- te veel zoekwoorden in één tekst gebruiken
- geen koppeling maken met aanbod
- resultaten niet opvolgen
Zelf doen of samen aanpakken?
Je kunt dit prima zelf oppakken, zeker als je het stap voor stap doet. Maar in de praktijk zie ik dat ondernemers vastlopen op:
- keuzes maken
- structuur aanbrengen
- en consistent doorpakken
Als marketing partner help ik je om de juiste focus te bepalen, je content logisch op te bouwen en het proces te bewaken.
Zodat SEO geen losse actie blijft, maar echt gaat werken voor je bedrijf.
Wil je weten of jij de juiste zoekwoorden gebruikt voor jouw aanbod?
Wil je niet alleen een lijst met zoekwoorden, maar een strategische vertaling naar content en structuur?
Als Online Marketing Partner help ik je bij het bepalen van de juiste zoekwoorden en bewaak ik de samenhang in je SEO-aanpak.
⬇️ Bekijk hier mijn START pakket Online Marketing.
Voor tips & adviezen voor het verbeteren van jouw online zichtbaarheid inclusief een basis zoekwoordenonderzoek.
Hi, ik ben Monique Botermans
Online Marketing Partner
Marketing én technische rechterhand voor ambitieuze coaches en zzp’ers. Lees meer over mijn aanbod.