Een goede SEO-basis voor je website is belangrijk als je als ondernemer online goed gevonden wilt worden. Toch zie ik veel zzp’ers en kleine ondernemers worstelen met hun online vindbaarheid. Er staat een mooie website, de branding klopt, maar bezoekers blijven uit. Zonde van alle tijd en energie die erin is gestoken.
Hoe zorg je ervoor dat je website gevonden wordt? Hoe kom je hoger in de zoekresultaten van Google? En minstens zo belangrijk: hoe bouw je een basis die ook werkt voor AI en nieuwe vormen van zoeken?
In dit artikel neem ik je mee in de SEO-basis die je als ondernemer zelf kunt neerzetten door je webpagina’s op de juiste manier in te richten.
Deze gids werk ik regelmatig bij en verwijst naar verdiepende blogartikelen op mijn website. Zo heb je een complete gids voor de online zichtbaarheid van jouw bedrijf.
Laatste wijziging: 10 augustus 2026
Wat is SEO anno 2026?
SEO (Search Engine Optimization) draait allang niet meer om enkel “zoekwoorden in je tekst zetten”. Het gaat om drie onderdelen van je website die samen moeten kloppen:
- De structuur en techniek
- De inhoud en content
- De ervaring die je bezoeker heeft
Wanneer deze onderdelen goed op elkaar zijn afgestemd, begrijpen Google en AI-tools beter waar jouw website over gaat én voor wie deze bedoeld is. Dat helpt om je website relevanter te maken voor passende zoekopdrachten.
Meer lezen?
Welke content werkt goed voor Google én voor jouw klant?
Veel ondernemers schrijven vooral vanuit zichzelf, maar juist het perspectief van je klant maakt het verschil. Dit zorgt ervoor dat bezoekers langer op jouw website blijven en doorklikken. Zoekmachines waarderen websites hoger wanneer de informatie aantoonbaar relevant is voor bezoekers. Besteed dus voldoende aandacht aan de inhoud van je website.
Sterke SEO-content:
- Beantwoordt een concrete hulpvraag
- Is helder opgebouwd
- Sluit aan op de klantreis
- Gebruikt heldere taal
- Is geschreven voor je ideale klant
Monique’s tip💡
Een bezoeker die je content relevant vindt, zal eerder verder lezen, doorklikken of een volgende stap zetten. Maak je content dus interessant en passend bij de fase waarin je lezer zit.
Meer lezen?
➡️ Breng eerst je klantreis in kaart, zodat je eenvoudiger jouw boodschap op hen afstemt?
Begin met de zoekintentie en niet enkel bij zoekwoorden
Een logische eerste stap is het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek. Belangrijk daarbij is dat je echt op zoek gaat naar termen die jouw doelgroep gebruikt.
“Wat typt jouw ideale klant in wanneer hij of zij hulp zoekt?”
“Welke woorden gebruikt je ideale klant zelf?”
“Wat is zijn concrete hulpvraag?”
Stap dus in de schoenen van je lezer. Kies vervolgens één belangrijkste zoekterm per pagina en bouw je content daar logisch omheen.
Elke pagina op je website geeft dus antwoord op 1 concrete zoekintentie van je bezoeker. Het is dus belangrijk dat je vooraf het doel van je webpagina bepaalt.
Meer lezen?
De SEO-basisinstellingen voor jouw web- of blogpagina
Zowel voor de bezoekers als voor zoekmachines en AI-tools is het prettig als er een bepaalde structuur zit in je webpagina. Dat scant en leest veel eenvoudiger.
Hieronder ontdek je welke basisinstellingen je toepast om je webpagina beter vindbaar te maken in de zoekmachines.
De opbouw en structuur van je pagina
Een goede structuur maakt je content begrijpelijk voor mensen én zoekmachines. Dit doe je o.a. door het toevoegen van titels en tussenkoppen met zoekwoorden die voorzien zijn van de juiste tagstructuur.
H1 tag = titel, hiervan is er altijd slechts 1 per pagina
H2 tag = tussenkop
H3 tag en verder = subkoppen
Paragraph = alineatekst
Monique’s tip💡
Deze stap is eenvoudig zelf door te voeren en een belangrijke 1e stap in SEO-optimalisatie. Verwerk passende zoekwoorden in je titels en maak de opbouw van tussenkoppen logisch. Start dus eerst met een H1, dan H2 etc. Je past dat gemakkelijk aan via de tekstinstellingen in de bouwomgeving van je website.
De leesbaarheid en opmaak van je webpagina
Een bezoeker vormt heel snel een eerste indruk van je webpagina. Die eerste indruk bepaalt of hij verder leest of wegklikt. De opmaak en teksten op je webpagina zijn daarbij belangrijk.
Breng rust op je pagina door voldoende witruimte te gebruiken. Dat leest veel prettiger. Gebruik opsommingstekens en koppen om structuur te geven aan je webpagina. Markeer belangrijke woorden vetgedrukt of cursief waar nodig en gebruik je zoekwoorden op een natuurlijke manier in je teksten.
Kies je woorden zorgvuldig en denk goed na over de lengte van zinnen en alinea’s. Plaats je belangrijkste zoekterm in de eerste alinea en verwerk ook variaties en synoniemen. Let er wel op dat je tekst natuurlijk blijft lezen.
Meer lezen?
➡️ Mijn 10 tips voor marketingteksten die jouw doelgroep raken.
Het visuele aspect van je webpagina
Voor een goede eerste indruk van jouw websitebezoeker is het ook belangrijk hoe je pagina er visueel uitziet.
Maak je pagina herkenbaar en aantrekkelijk met jouw huisstijl, visuals en foto’s om je boodschap te versterken. Zorg voor opmaak van de afbeelding in de juiste afmetingen en verklein het bestandsformaat naar bijvoorbeeld een webp-bestand. Voeg een passende bestandsnaam en een beschrijvende alt-tekst toe aan je afbeelding voor een laatste SEO-optimalisatie.
Geef de bezoeker van je website een prettige ervaring door een goed leesbaar lettertype, voldoende contrast met de achtergrond en een fijne layout van je pagina met een duidelijke menustructuur.
Meer lezen?
➡️ Haal ook daadwerkelijk klanten uit je website door je website te optimaliseren.
SEO tools voor de instellingen van je webpagina
Er zijn SEO-tools zoals Rank Math SEO of Yoast SEO die het mogelijk maken om per pagina een aantal basis SEO-instellingen goed in te richten. Zie het als de plek waar je de laatste puntjes op de ‘i’ zet. Zo help je Google en andere zoekmachines om jouw pagina echt goed te begrijpen.
Verwerk je belangrijkste zoektermen in ieder geval in je:
- Focus keyphrase
- URL
- Meta-titel
- Meta-beschrijving
Monique’s tip💡
Rank Math en Yoast zijn vrij eenvoudig in gebruik en geven ook suggesties voor verbeteringen. Zo kun je jouw pagina’s steeds verder optimaliseren.
De technische basis op orde brengen
Ook de techniek van je website is een belangrijke voorwaarde om goed gevonden te worden door de zoekmachines. Ik beperk mij tot de belangrijkste eerste stappen die je zelf kunt nemen als zzp’er.
Denk bijvoorbeeld aan:
- een veilige website (https)
- een snelle laadtijd
- een website die goed werkt op mobiel
- een duidelijke navigatie
en wil je daarin nog verdergaan:
- optimaliseer afbeeldingen in formaat en bestandstype
- verwijder onnodige of verouderde plugins
- voorkom technische foutmeldingen
- zorg voor een duidelijke sitemap
- verbeter de laadtijd van je website
In- en externe links toevoegen
Om je vindbaarheid en SEO te verbeteren, kun je met in- en externe linkjes veel doen.
Een link verwijst naar een andere pagina op je eigen website (intern linken) of naar een externe website (extern linken). Door interne links te gebruiken, help je Google en andere zoekmachines om de structuur van je website beter te begrijpen.
Met relevante externe links kun je aanvullende informatie en betrouwbare bronnen aanbieden aan je bezoeker.
Door dit consistent op te bouwen, ontstaat er een ‘spinnenweb’ aan in- en externe links.
Het is uiteraard ook goed voor je SEO als relevante en betrouwbare websites naar jouw website verwijzen. Denk bijvoorbeeld aan brancheorganisaties, lokale bedrijvengidsen of samenwerkingen met andere ondernemers.
De vindbaarheid van je website is een continu proces
Een goede online vindbaarheid voor je website is een continu en terugkerend proces. Het is niet zo dat je één keer alles in orde brengt en er daarna geen actie meer nodig is.
Na al je inspanningen om de SEO van je website te verbeteren, wil je uiteraard weten wat het resultaat is. Je kunt de prestaties van je website bekijken via Google Search Console en de statistieken van bezoekers via Google Analytics.
Zo zie je veel beter waarop je kunt bijsturen.
Meer lezen?
➡️ Hoe doe je een maandelijkse analyse van je website en SEO inspanningen?
De rol van social media bij zichtbaar maken van je website
Uiteraard speelt ook social media een belangrijke rol bij het online zichtbaar én vindbaar maken van de website van jouw bedrijf. Social media kan helpen om meer relevante bezoekers naar je website te trekken en je content onder de aandacht te brengen.
Meer lezen?
➡️ Hoe laat je Social media voor je werken zonder er steeds mee bezig te zijn.
Klantervaringen en de vindbaarheid van je website
Als laatste punt wil ik het belang van reviews onder de aandacht brengen. Het is een goed idee om klantervaringen te vermelden op je website. Bezoekers van een website vinden het vaak prettig om deze te lezen.
Reviews helpen vooral om vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten. Een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel kan daarnaast bijdragen aan je lokale online zichtbaarheid.
Zelf aan de slag om de online zichtbaarheid van jouw bedrijf te vergroten?
Ik kan me voorstellen dat bovenstaande informatie wat ‘overwhelming’ op je overkomt. Als zzp’er of kleine ondernemer heb je bovendien geen volledig marketingteam dat hiermee voor je aan de slag gaat.
Ik geloof er echter in dat je met kleine stappen al een goed resultaat bereikt in het verbeteren van de online zichtbaarheid voor jouw bedrijf.
Veelgestelde vragen over de SEO-basis voor zzp'ers en coaches
Wat is SEO en waarom is het belangrijk voor zzp'ers?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Met SEO zorg je ervoor dat zoekmachines beter begrijpen waar jouw website en pagina’s over gaan. Een goede SEO-basis helpt potentiële klanten jouw bedrijf te vinden wanneer zij zoeken naar een oplossing, dienst of product dat jij aanbiedt.
Voor groeiende zzp’ers en coaches is SEO interessant, omdat je hiermee op termijn relevante bezoekers naar je website kunt aantrekken zonder voor iedere bezoeker advertentiekosten te betalen.
Hoe leg ik als zzp'er een goede SEO-basis voor mijn website?
Begin bij de basis. Zorg dat duidelijk is voor wie je website bedoeld is, welke vragen jouw doelgroep heeft en welke zoekopdrachten daarbij horen. Richt vervolgens je pagina’s logisch in met een duidelijke structuur, relevante content, goede interne links en de belangrijkste technische SEO-instellingen.
Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Begin met de belangrijkste pagina’s van je website en werk van daaruit verder.
Hoeveel tijd kost het om SEO goed in te richten?
Dat hangt af van de omvang en huidige staat van je website. Een kleine website met een paar belangrijke pagina’s kun je relatief snel verbeteren, terwijl een grotere website meer tijd vraagt.
SEO is bovendien geen eenmalige actie. Nadat je de basis hebt ingericht, is het verstandig om je resultaten regelmatig te bekijken en je content waar nodig verder te verbeteren.
Moet ik voor iedere pagina een apart zoekwoord gebruiken?
Niet per se één los zoekwoord, maar wel één duidelijke zoekintentie per pagina. Bepaal daarom eerst welke vraag of behoefte je met de pagina beantwoordt. Kies vervolgens een belangrijkste zoekterm die daarbij aansluit en gebruik daarnaast relevante variaties en synoniemen.
Zo voorkom je dat je pagina’s elkaar onnodig gaan beconcurreren in de zoekresultaten.
Kan ik SEO als zzp'er zelf doen?
Ja, een groot deel van de SEO-basis kun je prima zelf uitvoeren. Denk aan het verbeteren van je teksten, pagina-opbouw, interne links en een aantal basisinstellingen.
Naarmate je bedrijf groeit, wordt SEO wel onderdeel van een groter geheel van strategie, content en techniek. Als je daar zelf onvoldoende tijd of kennis voor hebt, kan het handig zijn om iemand mee te laten kijken of bepaalde onderdelen uit handen te geven. Bekijk hier hoe ik je daarbij kan ondersteunen als marketing en technische rechterhand.
Hoe weet ik of mijn SEO-inspanningen resultaat opleveren?
Je kunt de prestaties van je website volgen met onder andere Google Search Console en Google Analytics. Daarmee krijg je inzicht in bijvoorbeeld zoekopdrachten, vertoningen, klikken en websitebezoekers.
Kijk niet alleen naar hoeveel bezoekers je krijgt, maar vooral of je de juiste mensen bereikt en of die bezoekers uiteindelijk de gewenste actie ondernemen, zoals contact opnemen, een kennismaking aanvragen of een aanbod bekijken.
Is SEO nog wel belangrijk nu steeds meer mensen AI gebruiken om te zoeken?
Ja. SEO blijft belangrijk, maar de manier waarop mensen zoeken verandert. Naast traditionele zoekmachines gebruiken mensen steeds vaker AI-tools om informatie, oplossingen en aanbieders te vinden.
Een sterke SEO-basis helpt je website om duidelijk, relevant en goed gestructureerd te zijn. Combineer dat met waardevolle content die echte vragen van je doelgroep beantwoordt. Daarmee leg je een goede basis voor zowel traditionele zoekmachines als nieuwe vormen van zoeken met AI. Meer daarover lees je in dit blog.
SEO als ondernemer: zelf doen of samen aanpakken?
Loop jij vast in alles wat er nodig is om een goede SEO-basis neer te zetten?
Heel begrijpelijk, want SEO raakt aan strategie, techniek én content. Je kunt het prima zelf, maar soms is het fijn om iemand naast je te hebben die je daarbij ondersteunt.
⬇️ Lees meer over mijn aanbod
Met mijn gestructureerde aanpak zorg ik dat alles logisch met elkaar samenhangt.
Hi, ik ben Monique Botermans
Online Marketing Partner
Marketing én technische rechterhand voor ambitieuze coaches en zzp’ers.