Online zichtbaarheid is geen ‘one size fits all’ – het begint bij positionering

Veel ondernemers willen ‘beter zichtbaar zijn’ en denken direct aan meer posten op social media, vaker nieuwsbrieven sturen of blogs schrijven. Ze horen van anderen ‘hoe het werkt’ en proberen dat ook te doen. Maar wat voor de ene ondernemer goed werkt, kan voor een ander totaal niet passend zijn.

Ik ben van mening dat als je op de juiste manier zichtbaar wil zijn, het belangrijk is om je aanpak goed af te stemmen op jezelf én op de behoefte van je doelgroep en klanten. Je online zichtbaarheid vergroten is geen trucje, maar vraagt om duidelijke richting en dat begint bij je positionering. In dit blog lees je hoe je dat slim aanpakt.

Laatste wijziging: 17 februari 2026

Waarom online zichtbaarheid meer is dan alleen aanwezig zijn

Je wilt online goed gevonden worden door jouw doelgroep en hen jouw onderscheidende vermogen laten zien. Maar je kunt actief zijn op meerdere kanalen en toch niet écht opvallen. Dat komt vooral omdat:

• je geen duidelijk profiel hebt
• je niet weet wie je precies wilt bereiken
• je geen duidelijke vervolgstap aanbiedt aan geïnteresseerden

Als je dit niet eerst helder hebt, dan is je zichtbaarheid onsamenhangend. Daarom is het belangrijk dat je jezelf goed positioneert. Je moet jezelf hiervoor goed kennen en jouw identiteit vinden, zodat je ook daadwerkelijk de klanten aantrekt die bij je passen.

Zichtbaarheid begint bij jezelf goed kennen

Voordat je kiest op welke kanalen je actief wilt zijn en welke technieken je daarbij gebruikt, is het belangrijk dat je jezelf goed kent. Terug naar de basis dus en maak het zo concreet mogelijk. Stel jezelf daarom eerst deze vragen:

• Wie ben jij als ondernemer?
• Waar sta je voor?
• Wat maakt jou uniek?
• Hoe communiceer je het liefste?
• Waar voel je je comfortabel bij en waarbij niet?
• En wat wil je uitstralen naar de buitenwereld?

Als je duidelijk hebt wie je bent als ondernemer, kijk dan naar je doelgroep en naar wat je precies aanbiedt.

Je ideale klant in beeld brengen

Je hebt het vast al héééél vaak gehoord of gelezen (en hopelijk eerder ook al eens opgeschreven 😉). Je Ideale Klant – Hoe goed ken je die? Dat is degene voor wie je het allemaal doet, dus is het slim om hier ook echt aandacht aan te besteden. Het helpt om het profiel van je ideal klant zo gedetailleerd mogelijk uit te schrijven in een persona.

Wie is jouw ideale klant?

Demografische gegevens (geslacht, leeftijd, woonplaats, opleidingsniveau etc.)
Specifieke kenmerken:

• Wie wil je aantrekken – en wie niet?
• Welke uitdagingen ervaren ze?
• Wat doen zij het allerliefste?
• Wat is voor hen echt belangrijk?
• Hebben zij bepaalde karaktereigenschappen, hobby’s of interesses?
• Welke (social) media gebruiken ze?

Zonder een scherp beeld van je ideale klant wordt marketing gokken. 

Monique’s tip💡:
Zelf vind ik het daarom nuttig om ook de klantreis in beeld te brengen. In dit blog lees je hoe je kunt inspelen op de fase waarin de klant zich bevindt. 

Hoe ga je het probleem van jouw ideale klant oplossen?

In de volgende fase ga je exact omschrijven hoe je het probleem van jouw ideale klant kunt oplossen.

• Welk probleem ga je oplossen?
• Wat is je aanbod en hoe ga je dat aanbieden?
• Welke prijzen hanteer je?
• Welk effect heeft het op jouw klant?

Pas daarna kies je je kanalen waarop je aanwezig wilt zijn

Positionering gaat dus over keuzes maken. Als je bovenstaande helder hebt, is dat een stuk eenvoudiger. Ik geloof dat online zichtbaarheid het beste werkt wanneer je jouw website, e-mailmarketing en social media naadloos met elkaar weet te combineren.

Je hoeft echt niet overal aanwezig te zijn. Kies voor datgene dat goed bij jou past.

Meer over de samenhang tussen website, social media en e-mailmarketing lees je in dit blog.

Hoe verder als je positionering duidelijk is?

Website

Social Media

Wanneer je duidelijk je doelgroep hebt geïdentificeerd, weet je op welke kanalen ze actief zijn. Het is dan dus logisch om zelf daar ook actief te zijn. In dit blog lees je de basisprincipes voor het inzetten van social media voor je bedrijf.

E-mailmarketing

E-mailmarketing is een middel om een relatie op te bouwen en te onderhouden. Maak bijvoorbeeld gebruik van een nieuwsbrief om bestaande contacten op de hoogte te houden van je activiteiten. Lees meer over hoe je een goede start maakt met e-mailmarketing.

Authentiek ondernemen en op jouw manier online zichtbaar zijn

Wat je ook kiest uit bovenstaande methoden, één ding is daarbij superbelangrijk, namelijk dat je authentiek bent. Ga voor een aanpak die bij je past en waar je volledig achter staat. Wees trouw aan jezelf, want alleen dan trek je de juiste klanten aan.

Jij bent uniek, dus doe het op JOUW manier! Het is een individuele reis, omdat er geen ‘one size fits all’ aanpak is die voor iedereen werkt. Het draait om experimenteren, ontdekken en aanpassen tot je vindt wat voor jou werkt.

Hi, ik ben Monique Botermans

Online Marketing Partner
Marketing én technische rechterhand voor ambitieuze coaches en zzp’ers. Lees meer over mijn aanbod.