10 tips voor het schrijven van goede teksten die jouw doelgroep raken

Goede teksten maken die je doelgroep raken hoeft geen toverkunst te zijn. Met deze 10 praktische tips leer je hoe je teksten schrijft die overtuigen, blijven hangen en converteren. Deze richtlijnen zijn direct toepasbaar voor webteksten, blogs, nieuwsbrieven, social media én offline advertenties. 

TIP 1: Het begint ALTJD met je lezer
TIP 2: Kies voor een emotionele trigger in je titel
TIP 3: Gebruik de exacte woorden van je klant
TIP 4: Doe een belofte en zet je klant in de toekomst
TIP 5: Schrijf voor scanners, niet voor lezers
TIP 6: Maak jouw verhaal onvergetelijk
TIP 7: Persoonlijke en effectieve teksten schrijven
TIP 8: Schrijfstijl en woordgebruik in je teksten
TIP 9: Een onweerstaanbare call to action
TIP 10: De laatste check en grammatica

Hieronder lees je praktische tips met concrete voorbeelden, die je direct in de praktijk kunt toepassen. Zo schrijf je moeiteloos betere teksten die jouw boodschap écht overbrengen 😉. Gebruik deze tips voor je webteksten, blog, nieuwsbrieven, social media en zelfs offline advertenties.

Denk voor je start met schrijven goed na over welk doel je hebt met deze tekst. Wil je verleiden tot een aankoop, een probleem van je lezer oplossen, of juist vertrouwen opbouwen of jouw expertise laten zien? 

Als je duidelijk hebt waarom je schrijft, bepaal dan wie je lezer is!

Zorg ervoor dat je weet voor wie je jouw teksten schrijft. Bedenk zoveel mogelijk kenmerken van je lezer, dat maakt het gemakkelijker om je teksten daarop af te stemmen (eigenlijk hetzelfde als bij het bepalen van je doelgroep 😊).

Denk na over de volgende kenmerken:

• geslacht
• opleiding
• woonomgeving
• hobby’s en interesses
• taalgebruik

Weet jij wie je lezer is? Denk dan ook na over welk probleem de lezer heeft:

• Waarnaar is jouw lezer opzoek?
• En tegen welke uitdagingen loopt de lezer aan?

Monique’s tip💡: Een lezer denkt bij het lezen van een tekst altijd: “What’s in it for me?!” Niet interessant? Dan is de lezer direct weer weg… zonde van jouw inspanning, toch?

Als je helder hebt wie je lezer is en waar deze naar op zoek is, dan weet je ook welke oplossing je te bieden hebt. Zorg dat de lezer zich herkent in jouw verhaal en voeg emotie toe (zie Tip 2)!

Houdt bij het schrijven van je teksten de zoekintentie van je lezer in je achterhoofd. Is de lezer op zoek naar feiten, dan zorg je dat je daar concreet antwoord op geeft. Zoekt je lezer naar meer achtergrondinformatie, dan schrijf je veel uitgebreider.

Bijvoorbeeld:

• Hoeveel modules zitten er in deze training?
  Deze online training bestaat uit 12 modules, elk met gemiddeld 3 video-lessen.

• Wat maakt deze training uniek ten opzichte van andere online trainingen?
  Deze online training onderscheidt zich door de persoonlijke aanpak. Je krijgt niet alleen toegang tot professioneel gemaakte video-lessen, maar ook tot een exclusieve online community waar je vragen kunt stellen en met andere cursisten kunt samenwerken. Daarnaast wordt er veel aandacht besteed aan praktische oefeningen, zodat je de geleerde theorie direct in de praktijk kunt brengen. Als trainer heb ik jarenlange ervaring, ben ik aangesloten bij … en deel ik graag mijn passie en kennis met jou.

Met een concreet doel voor ogen en je lezer helder in beeld is het schrijven van een tekst een stuk eenvoudiger. Daarna begin je dus met schrijven!

Het is slim om hier voldoende aandacht aan te besteden, het passend voor je bedrijf te maken en zo lezers te triggeren om verder te lezen. De beste titels raken direct een emotie zoals bijvoorbeeld nieuwsgierigheid, angst, frustratie of verlangen.

Bekijk deze voorbeelden van titels en bedenk of je op basis hiervan verder zou lezen:

• “De schokkende waarheid over -x- en hoe je het kunt voorkomen” [=sensatie]
• “De enige manier om -x- te bereiken, zonder -y-” [=schaarste]
• “Wil jij eindelijk teksten schrijven, die je klant overtuigt? Ontdek dit!” [=belofte]
• “Waarom 90% van ondernemers faalt met teksten en hoe jij dat voorkomt.” [=probleem en belofte]
• “Zoals Oprah Winfrey zegt: You do’nt become what you want, You become what you believe”

Maak gebruik van krachtwoorden om jouw boodschap nog duidelijker te onderstrepen en je titels sterker te maken. Denk bijvoorbeeld aan: de beste, veelbelovend, gegarandeerd, geheim, uniek, goedkoop, krachtig, populair, aanbevolen…

Of gebruik cijfers: “10 Tips voor het schrijven van goede teksten die jouw doelgroep raken” of een bekende naam.

Zorg er bij teksten voor je website voor dat je zoekwoorden gebruikt in titels en koppen. Lees hier hoe je jouw teksten optimaliseert voor SEO.

Wees niet bang om direct al inhoud ‘weg te geven’. Draai niet om de hete brij heen, maar open met de beste argumenten.

Gemiddeld genomen lezen vijf keer zoveel mensen een titel dan de rest van een tekst. Als je je kopregel hebt geschreven, heb je al tachtig cent van je reclame-euro uitgegeven. – David Ogilvy.

Jouw klant vertelt je precies wat je moet schrijven, je hoeft alleen maar te luisteren! Gebruik feedback uit reviews, social media, forums of haal inspiratie uit gesprekken met klanten. Verwerk vervolgens deze exacte woorden in je teksten, zodat lezers zich hierin herkennen. Wees daarbij niet bang om negatieve woorden zoals “verspilde tijd” of “frustrerend” te gebruiken, als je doelgroep deze associeert met hun probleem. Zo voelen ze zich beter begrepen!

Bijvoorbeeld:

Voor een klant die Vegan Haarproducten verkoopt, vond ik deze zin in één van haar reviews: “Ik gebruik Vegan haarproducten om mijn bijdrage te leveren aan een betere en mooiere wereld. Zo hoeven dieren niet onnodig te lijden. De verpakking zijn daarnaast duurzaam, dus is ook beter voor onze aarde.” Deze woorden raakten precies de kern van haar waarden: zorg voor dieren en de planeet en inspireerden ons to haar krachtige slogan: “Because You Care.”

Monique’s tip💡: Kopieer en plak letterlijk de woorden, termen en zinnen die je doelgroep gebruikt. Dat zorgt voor herkenbaarheid! 

Een slimme tekst laat de lezer zichzelf voorstellen in een betere situatie. Creëer een ideaalplaatje in het brein van je lezer. Gebruik zinnen als:

• “Stel je eens voor dat je klanten direct begrijpen wat je aanbiedt.”
• “Hoe zou het voelen om zonder stress aan je teksten te werken?”
• “Wat gebeurt er met je als je wel het vertrouwen hebt om jezelf online te laten zien?”
• “Zie jij jezelf weer enthousiast en met frisse energie uit bed komen, doordat je eindelijk de hele nacht hebt doorgeslapen?”

Door het zo te formuleren, laat je zien dat je het probleem van de lezer begrijpt en bied je vervolgens een passende oplossing. Je wakkert een bepaald verlangen aan.

Maak daarbij ook zeker gebruik van Storytelling. Lees hier hoe je slim gebruik maakt van storytelling voor jouw bedrijf.

Voeg ook zintuigelijke kenmerken toe, zodat lezers de resultaten voor zich zien, voelen en ervaren. Dat activeert het brein op een dieper niveau.

Wees niet bang om je kwetsbaar op te stellen als je teksten schrijft. Zo laat je zien dat jij ook gewoon een mens bent. Door authentiek te zijn, bouw je vertrouwen op bij je doelgroep.

Wist je dat ongeveer 80% van je doelgroep enkel je koppen en bullets leest?
Ze scannen de teksten en zijn daarbij op zoek naar een antwoord op hun vraag: ze lezen dus taakgericht. Ze zijn op zoek naar specifieke informatie zoals bijvoorbeeld openingstijden, contactgegevens en concrete tips. Daarom is het belangrijk om bij online teksten een visuele structuur te gebruiken, die scannen eenvoudig maakt. Dat doe je als volgt:

• Gebruik koppen en subkoppen zodat de lezer kan bepalen welke informatie relevant is om verder te lezen.
• Plaats de belangrijkste info eerst. Dit geldt zowel voor je tekst in het algemeen als ook in de verschillende alinea’s.
• Voeg opsommingen toe dat houdt je tekst overzichtelijk.
• Zorg voor voldoende witruimte en laat je teksten ademen, dat leest veel prettiger.
• Formuleer kort en krachtig. Lezers zitten niet te wachten op lange, onleesbare teksten. Zet eens een Punt!
• Maak gebruik van vetgedrukte en cursieve tekst om belangrijk onderwerpen in je tekst aan te duiden.

Lezers onthouden veel gemakkelijker verhalen en niet de exacte feiten. Bovendien roepen verhalen herkenning en emotie op. Gebruik daarom korte, persoonlijke anekdotes om je punt te maken.

Bijvoorbeeld:
“Toen ik net begon, duurde het uren om een goede tekst te schrijven. Tot ik ontdekte hoe belangrijk de eerste 10 woorden zijn. Sindsdien besteed ik 50% van mijn tijd aan de koppen. En nu? Mijn teksten worden 3x vaker gelezen.”

Wanneer je iets koopt, doe je dat meestal uit emotionele overwegingen. Het delen van een verhaal schept een band met je lezer en daarmee bouw je vertrouwen op. Mensen doen zaken met mensen, dus het is goed om je persoonlijkheid te laten zien in je teksten. Als je dit goed onder de knie krijgt, laat je een onvergetelijke indruk achter bij jouw ideale doelgroep.

Monique’s tip💡: Storytelling versterkt de interactie en binding met je lezer. De lezer voelt zich betrokken, herkent de geschetste situatie en is daardoor eerder geneigd tot het nemen van een (vervolg)actie. Lees hier mijn blog over Storytelling.

Een goede tekstschrijver begrijpt dat teksten draaien om micro-conversies. Je neemt je lezers mee in je verhaal en stuurt hen via kleine ‘mini-ja’s’ naar je einddoel. Stel vragen die direct instemming oproepen, zodat de lezer in gedachten al ‘ja’ zegt. Dat doe je bijvoorbeeld met onderstaande vragen:

• “Klinkt dit herkenbaar?”
• “Heb jij dat ook al eens meegemaakt?”
• “Voelt dat voor jou ook zo?”

Sluit alinea’s af met een logische mini-conclusie, die nieuwsgierig maakt naar het vervolg:

• “Nu weet je waarom het werkt, maar hoe vertaal je dat naar concrete actie? Dat lees je nu!”

Houd je teksten persoonlijk en gebruik vooral de ‘ik- en jij-vorm”. Zo voelt de lezer zich direct aangesproken en meer betrokken bij jouw verhaal.

In de volgende tip lees je meer over je schrijfstijl en woordgebruik.

Veel ondernemers denken dat zakelijke teksten formeel moeten zijn, maar dat is vaak niet wat klanten aanspreekt. De woorden die je kiest voor je teksten zijn bepalend en dus ook superbelangrijk. Laat je persoonlijkheid doorschemeren. Houd onderstaande richtlijnen in gedachten voor het schrijven van goede teksten:

• Schrijf zoals je praat en gebruik (als het past bij je bedrijf) de jij-vorm.
• Gebruik begrijpelijke taal en vermijd jargon, afkortingen en ingewikkelde termen.
• Houd het simpel en beperk lange zinnen en complexe zinsconstructies
• Zorg voor variatie in je zinsopbouw en wissel af met korte en lange zinnen.
• Gebruik signaalwoorden zodat je tekst logisch en vloeiend blijft. Lees hier meer over signaalwoorden.
• Schrijf zelfverzekerd en ontwijk twijfelwoorden zoals “misschien”, “mogelijk”, “eigenlijk” en “hopelijk”.
• Maak gebruik van actieve taal en beperk het gebruik van deze werkwoorden: kunnen, worden en willen. Gebruik dus enkel waar nodig de lijdende vorm.
• Houd het spannend en maak vooral gebruik van beeldend taalgebruik.

Monique’s tip💡: Lees je tekst hardop voor. Klinkt het natuurlijk?
Schrijf alsof je tegen een goede vriend spreekt.

Experimenteer met onverwachte woorden, pakkende quotes of verrassende beeldspraak om direct de aandacht van je lezer te grijpen. Woorden als ‘gamechanger’ of ‘huppelen’ in plaats van ‘lopen’ maken je tekst levendig en origineel. Durf te prikkelen! Wees creatief en origineel hierin, maar zorg er wel voor dat het past bij jou als ondernemer.

Laat je woorden dansen op het scherm. Zorg dat elke letter schreeuwt om aandacht en dat je zinnen direct in het oog springen 😊. 

Elke tekst heeft een duidelijke en directe vervolgactie (call to action = CTA) nodig die de lezer aanspoort tot actie. Zorg dat de CTA kort, duidelijk en aantrekkelijk is. Gebruik krachtige werkwoorden zoals “Lees”, “Ontdek” of “Probeer” zodat de lezer precies weet wat er verwacht wordt. Een slimme call to action speelt in op de angst om iets te missen (=FOMO: Fear Of Missing Out) of op urgentie.

Voorbeelden hiervan zijn:

• “Download het stappenplan en bespaar direct tijd!”
• “Plan vandaag nog een kennismakingsgesprek.”
• “Start vandaag. De eerste 10 aanmelders krijgen een gratis check.”
• “Deze actie geldt nog tot [datum].”

Zorg ervoor dat jouw teksten eindigen met een actie. Laat je lezers niet onnodig bungelen, maar geef een logische eerste vervolgstap.

Geef online CTA’s extra kracht met opvallende knoppen of kleurcontrasten. Een goed geplaatste knop op je website of link in een blog trekt meteen de aandacht. Check regelmatig of de CTA goed werkt en naar de juiste pagina verwijst. Niets is vervelender dan een link die niet werkt!

Is jouw tekst klaar? Dan is het tijd om te schrappen!
Haal alle overbodige informatie uit je tekst, kort je zinnen in en blijf ’to the point’. Schrijven = Schrappen! Een compacte tekst leest sneller en houdt de aandacht van je lezer vast.

En als allerlaatste check je natuurlijk je grammatica.

Ja, ik weet het… een foutje sluipt er zo in! Zet daarom standaard je spellingscontrole aan. Lees je teksten zorgvuldig na en check heel goed op spel- en slordigheidsfouten, voordat je ze publiceert. Laat eventueel iemand anders je tekst nalezen.

Tegenwoordig zijn er veel hulpmiddelen, dus maak er slim gebruik van. Ik gebruik standaard de extensie van Language Tool en deze geeft voor elke tekst snel en accuraat verbeteringen aan. Ook kun je ChatGPT inzetten voor het grammaticaal controleren van je teksten. Lees hier mijn blog daarover.

Twijfel je over grammatica? Gebruik dan deze woordenlijst voor de officiële spelling.

Monique’s tip💡Heb je een online tekst geschreven? Controleer dan ook altijd de leesbaarheid op kleine schermen. Is jouw tekst mobielvriendelijk? Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring en voorkomt dat je lezer vroegtijdig afhaakt.

Goede teksten schrijven is geen magie; het is een vaardigheid die je kunt ontwikkelen. Begin vandaag nog met de tips uit dit blog en merk direct het effect. Het kost wat oefening, maar door nu te starten verbeter je stap voor stap je schrijfvaardigheid.

• Zet je lezer centraal
• Gebruik emotie en storytelling
• Zorg voor een scanbare en overzichtelijke opmaak
• Gebruik een herkenbare taal van je doelgroep
• Voeg duidelijke CTA toe en krachtige, korte zinnen.

Met deze 10 praktische, actiegerichte tips ben jij klaar om direct aan de slag te gaan.  Welke tip ga jij als eerste toepassen?
Laat het me weten – ik ben benieuwd naar jouw ervaring!