De magie van storytelling – Schrijf je eigen sprookje voor je online bedrijf

Sprookjes en verhalen – we zijn er allemaal mee grootgebracht…

Ze nemen ons mee naar andere werelden, brengen emoties tot leven en laten ons nieuwe inzichten opdoen. En wist je dat sprookjes vroeger niet bedoeld waren voor kinderen? Ze zaten vol morele lessen en waarschuwingen voor volwassenen.

Het mooie van moderne sprookjes is dat ze bijna altijd eindigen met een ‘Happy end’. Maar om daar te komen, moet de hoofdpersoon eerst iets overwinnen — een draak, een heks, of een angst. Pas na lef, groei en doorzettingsvermogen volgt de beloning.

Dat is precies waarom storytelling ook zo goed werkt in marketing: het raakt ons diep vanbinnen.

Een goed verhaal blijft hangen. We herkennen onszelf in de hoofdpersoon, voelen wat diegene voelt en onthouden daardoor de boodschap beter.

Ik denk terug aan meneer Prinsen, mijn leraar aardrijkskunde. Hij vertelde over Istanbul met zóveel passie en nam ons mee op een sprookjesachtige reis. Zoals boeiend als hij vertelde met alle details, leek het alsof we zelf door de Blauwe Moskee wandelden.

Dankzij zijn enthousiaste verhaal konden wij, de leerlingen, alle feiten veel beter onthouden en hingen we letterlijk aan zijn lippen.

Dat is de kracht van storytelling: informatie wordt gevoel.

Storytelling is de kunst van verhalen gebruiken om jouw boodschap over te brengen. En dat werkt, omdat mensen kopen op emotie – niet op logica.

Als coach, trainer of zzp’er kun je storytelling gebruiken om vertrouwen op te bouwen. Door persoonlijke verhalen te delen over jouw groei, successen én struikelmomenten, laat je zien dat je menselijk bent.

Zo creëer je herkenning, verbinding en geloofwaardigheid – drie onmisbare ingrediënten voor een sterk merk.

Iedere ondernemer heeft een zak vol goud aan verhalen. Het is alleen een kwestie van ze slim gebruiken.

Monique’s tip💡: Verwerk details en emoties in je verhaal, zodat het ook echt tot leven komt en de lezer het zonder moeite voor zich ziet. In een verhaal kun je laten zien, dat je weet waarover je het hebt, wat vertrouwen wekt bij je lezer.

Storytelling werkt op elk marketingkanaal:

✍️ In blogartikelen om je expertise te tonen
📩 In nieuwsbrieven om lezers te raken
📱 Op social media om herkenning te creëren
🎙️ In video’s en podcasts om jouw energie te laten voelen

Als je storytelling goed inzet, voelt de lezer zich betrokken en begrijpt die precies wat jij bedoelt. Dat vergroot de kans dat iemand actie onderneemt – contact opneemt, iets download of klant wordt.

Voor coaches is storytelling extra effectief. Het helpt om complexe of persoonlijke thema’s toegankelijk te maken. Denk bijvoorbeeld aan:

Beschrijf hoe het voelt als je constant uitgeput en opgejaagd bent. Hoe het lijkt alsof je een marathon loopt, zonder de finish te zien. Je raakt volledig overweldigd door stress en angst.

Beschrijf hoe klein je jezelf voelt tijdens een vergadering, als je jezelf niet durft uit te spreken. Je zegt niet wat je denkt, waardoor jouw goede ideeën ongehoord blijven en jij totaal onzichtbaar bent. 

Voeg zoveel mogelijk expliciete situaties en woorden aan jouw verhaal toe en beschrijf de details. Wat voel je in zo’n situatie, hoe reageert je lichaam, welke gedachten heb je?

Wil jij storytelling toepassen in je marketing? Met dit eenvoudige stappenplan schrijf je een verhaal dat raakt én blijft hangen.

Wie is jouw ideale klant? Wat houdt die persoon ’s nachts wakker? Hoe ziet hun wereld eruit? Schrijf vanuit hun perspectief en laat zien dat je hun situatie begrijpt. Speel hierop in met jouw verhalen.

Wat wil je dat de lezer meeneemt uit jouw verhaal? Maak het concreet en houd het bij één duidelijke boodschap. Maak het niet te groot!

Wie zijn de personages en wat zijn hun kenmerken? Hoe zijn de omstandigheden, waar speelt het verhaal zich af, wat gebeurt er en waarom? Geef details, zodat de lezer zich het tafereel voor kan stellen. Dat maakt het menselijk en echt.

Monique’s tip💡: Varieer in hoofdpersoon en vertel ook eens het verhaal vanuit een leverancier of klant.

Wat is het obstakel of dilemma dat overwonnen moet worden? Wat zijn de pijnpunten van je held? Dit maakt je verhaal spannend en herkenbaar.

Wat heeft de ‘held van het verhaal’ gedaan? Welke stappen zijn gezet en welke gevoelens horen daarbij? Hoe liep het af en hoe is het nu met de superheld? Wat is het ‘aha-moment’ van de hoofdrolspeler en hoe linkt dit naar jou?

Wat is de eerstvolgende actie voor jouw lezer? Misschien is dat contact opnemen, reflecteren of iets uitproberen. Geef richting aan de actie. Wat wil je dat jouw lezer kan, voelt, doet, denkt of weet?

Storytelling is een perfecte manier om te laten zien wie jij bent. Jouw woordkeuze en zinsopbouw weerspiegelen jouw persoonlijkheid. Zorg ervoor dat je daarmee de lezer oprecht weet te raken.

Monique’s tip💡: Schrijf brutaler dan je eigenlijk durft! Net iets buiten je comfortzone is vaak een goede graadmeter.

Een foto zegt soms meer dan duizend woorden. Kies beelden die jouw verhaal ondersteunen en jouw merkidentiteit versterken. Een foto waarop je letterlijk met je handen in het haar zit of waarop de verbazing van jouw gezicht af is te lezen.

Wacht niet op het perfecte moment. Ga schrijven, publiceer, leer en verbeter. Hoe vaker je het doet, hoe sterker je verhalen worden.

Lees hier mijn 10 concrete schrijftips om teksten te schrijven die jouw doelgroep raken.

Elke ondernemer heeft zo zijn eigen ‘sprookjesboek’. Beschrijf hoe de held een draak verslaat – een lastige klant, een technisch probleem of een persoonlijke angst.

Deel die verhalen en wees daarbij authentiek en origineel. Je brein houdt van afwisseling, dus durf te verrassen met onverwachte invalshoeken of een vleugje humor. En heel belangrijk: laat ook zeker jouw persoonlijkheid erin terugzien. 

Hieronder geef ik een aantal ideeën en tips voor originele verhalen:

• Deel een persoonlijk of kwetsbaar verhaal waarin de lezer zich herkent.
• Vertel over een grappige situatie. Humor werkt verbindend en roept emoties op.
• Vertel over een ‘niet-succes-verhaal. Wat is jouw grootste blooper? Laat zien dat jij ook maar een mens bent.
• Trigger je lezer met een originele titel. Begin je verhaal met een statement of een bijzondere tegenstelling.
• Vertel over een speciale aanpak voor een probleem. Welke weg heb je gevolgd en welke obstakels opgelost?
• Laat zien hoe jij het roer hebt om gegooid. Wees een bron van inspiratie voor jouw lezer.
• Gebruik de input van je klanten in jouw verhalen. Hoe heb jij hen geholpen en wat heeft de samenwerking opgeleverd?

Monique’s tip💡: Door deze elementen toe te passen, maak je jouw verhalen boeiend en relevant, wat zorgt voor een sterkere verbinding met jouw publiek. Zo bouw je niet alleen vertrouwen op, maar laat je ook jouw expertise zien – zonder te verkopen ☺️.

Op social media werkt storytelling als een magneet, vanwege het entertainende karakter. Mensen scrollen snel voorbij oppervlakkige posts, maar blijven hangen bij echte verhalen. Daardoor wordt Storytelling steeds meer gebruikt binnen bedrijven en commerciële toepassingen.

Een goed verteld verhaal laat zien dat je luistert naar je doelgroep, dat je begrijpt waar ze tegenaan lopen. En dat schept vertrouwen.

Gebruik je content op verschillende kanalen en in verschillende vormen. Wees ook niet bang om je content nog eens te hergebruiken. Jouw verhaal verdient het om vaker gehoord te worden!

Lees in mijn eerdere blog over Hoe je social media succesvol inzet voor jouw bedrijf.

Kijk eens op de website van Harry Slagman. Ik mocht al eens een workshop Storytelling bij hem volgen en heb daarvan zijn “Verstop de Pil in de Pindakaas” zeker onthouden.

Ook spreker Jos Burgers is geweldig in anekdotes over klantervaringen.

In de Internet Marketing Kennisbank lees je uitgebreide informatie over hoe je Storytelling toepast in de marketing voor je online bedrijf.

En als laatste tip (met een beetje humor) het boek De Succesillusie van Richard Engelfriet. Richard haalt in zijn boek alle voor de hand liggende marketingtechnieken onderuit aan de hand van herkenbare voorbeelden van o.a. Hema en V&D. Hij maakt daarbij veelvuldig gebruik van Storytelling.

Dit artikel legt uit hoe ondernemers storytelling kunnen gebruiken om hun marketing persoonlijker, krachtiger en effectiever te maken. Door verhalen te vertellen die emotie oproepen en herkenning creëren, bouw je vertrouwen op en trek je klanten aan die echt bij je passen.

Belangrijkste inzichten:

• Storytelling werkt omdat mensen informatie beter onthouden via emotie.
• Authentieke verhalen versterken je merk en onderscheiden je van concurrenten.
• Gebruik storytelling op al je kanalen — van blog tot social media.

Wees persoonlijk, deel obstakels en successen, en schrijf met gevoel en spring eruit voor jouw ideale klanten.